它與lv在顏值上比，是否輸?shù)脧氐?？它能成為白酒“檔次”的象征僅僅是因?yàn)槎啻纬霈F(xiàn)在國(guó)宴上？其實(shí)，一瓶酒的內(nèi)容再好，品相、包裝、封口不好也會(huì)讓其身價(jià)大跌。那助力茅臺(tái)賣斷貨的美學(xué)奧秘有什么？

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建國(guó)后，茅臺(tái)在我國(guó)政治、外交生活中發(fā)揮了特殊作用而佳話不斷，多次被當(dāng)做國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)政要，當(dāng)之無愧地被譽(yù)為“國(guó)酒”，茅臺(tái)酒（飛天茅臺(tái)）的包裝從建國(guó)初已經(jīng)基本定型，無論是彩盒的底紋顏色，還是瓶身包裝都沒有太多的變化。市面上的假茅臺(tái)酒很多，為了方便顧客辨識(shí)，茅臺(tái)酒包裝設(shè)計(jì)一直以來都沒有做太大改動(dòng)，另一方面也不能脫離了傳統(tǒng)茅臺(tái)的包裝文化內(nèi)涵。

1958年的茅臺(tái)被拍賣至145600元

建國(guó)初的茅臺(tái)外衣其實(shí)是古樸的，是藝術(shù)家們手工描就的，不管是標(biāo)識(shí)、酒標(biāo)、底紋、插圖、配飾，還是器皿、外箱，概以國(guó)畫技藝涂鴉。于是在墨汁和水彩的涂抹下，白酒，這個(gè)中華產(chǎn)物，屬性十分強(qiáng)烈，便有了文化的況味，國(guó)酒地位逐步確立并難以撼動(dòng)。

通過一些珍貴歷史圖片，來回望茅臺(tái)包裝發(fā)變遷：

時(shí)至今日，新飛天茅臺(tái)酒已調(diào)價(jià)為1499元，股價(jià)酒價(jià)雙上漲

我們?cè)賮砹信e當(dāng)下茅臺(tái)酒的系列“外衣”。

飛天茅臺(tái)

“飛天茅臺(tái)”名字的來由和它的外觀設(shè)計(jì)思路是什么大家知道嗎？

標(biāo)志是借用在西方社會(huì)影響很大的中國(guó)敦煌“飛天”形象，為兩個(gè)飄飛云天的仙女合捧一盞金杯，寓意茅臺(tái)酒是外交友誼的使者，并一直沿用至今。包裝就以“飛天仙女”的形象來做延伸的。

茅臺(tái)瓶身采用通體潔白的乳白色玻璃瓶，瓶頸上系有別致的刺繡飄帶，正標(biāo)和背標(biāo)上也繼承了最早的裝設(shè)計(jì)圖案，時(shí)代和歷史感頗強(qiáng)。

盒蓋設(shè)計(jì)

盒蓋使用傳統(tǒng)的插入式盒蓋。這種盒蓋由三部分組成：一個(gè)盒蓋和兩個(gè)防塵襟片。封蓋時(shí)蓋板插入襟片插入盒體，通過紙板之間的摩檫力進(jìn)行封合。這種結(jié)構(gòu)有兩個(gè)好處：一是便于消費(fèi)者購(gòu)買前開啟觀察，二是便于多次取用。

茅臺(tái)文化收藏酒

你以為全球一奢侈品牌茅臺(tái)，僅僅只有設(shè)計(jì)飛天茅臺(tái)的才華嗎？別小瞧了我們的國(guó)酒。

在茅臺(tái)中還有一類特殊的文化收藏酒。剛剛過去的雙11，“花漾美酒——茅臺(tái)文化展”在杭州開幕，200多瓶茅臺(tái)文化酒展出，驚艷了時(shí)光。

茅臺(tái)15年酒

正面外包裝全體用傳統(tǒng)的土黃色為底色，讓人看著有一種厚重的感覺，而且這種色彩可以更好的襯托其表面的圖案，不會(huì)“喧賓奪主”，看起來更加主次分明，是很好的一種底紋顏色。茅臺(tái)這么多年一直沿用這類似的設(shè)計(jì)方案，讓消費(fèi)者一看到這個(gè)設(shè)計(jì)樣式就想到茅臺(tái)酒。主要展示面一些少量的文字解釋可以直觀的告訴消費(fèi)者產(chǎn)品和生產(chǎn)廠家的主要信息，讓消費(fèi)者更直觀了解的基本信息的手段。

裝潢更體現(xiàn)一份復(fù)古的氣息，同茶一樣，這種復(fù)古的氣息更能勾起人們對(duì)酒的喜愛，因?yàn)榫剖窃疥愒较悖赃@種復(fù)古的氣息可以讓消費(fèi)者感受到陳年老酒的那種酒香四溢。

茅臺(tái)15年背面

生肖酒：丁酉雞年茅臺(tái)醇

茅臺(tái)是高檔商品，根據(jù)包裝的附加值與生產(chǎn)成本來說，茅臺(tái)酒包裝屬于高級(jí)包裝一類。適當(dāng)使用了全息印刷與燙印技術(shù)。

茅臺(tái)醇（丁酉雞年）背面燙印細(xì)節(jié)

茅臺(tái)醇1992

設(shè)計(jì)概念：溫潤(rùn)風(fēng)范，表里如一

其它相關(guān)介紹

這樣做還可以幫助客戶輕松地識(shí)別各種各樣的啤酒你賣什么：紅色啤酒使用紅色標(biāo)簽，琥珀色產(chǎn)品使用琥珀色標(biāo)簽，黑啤酒深棕色標(biāo)簽。但這不是一個(gè)硬性規(guī)定，如果你想創(chuàng)建自己的個(gè)性品牌，更突破常規(guī)的配色方案可以使你的標(biāo)簽脫穎而出，更具現(xiàn)代感或更具趣味性。在印刷加工的時(shí)候可以采用二次回濕的方式來增加標(biāo)簽的水分。例如可以在標(biāo)簽加工、模切過程中用加濕器在標(biāo)簽的底紙上進(jìn)行加濕，以保證標(biāo)簽不會(huì)太干燥，從而減少外界濕度變化對(duì)標(biāo)簽的影響。

標(biāo)簽：貼紙，