面膜再成清潔護(hù)膚主力部隊(duì)

年q3，線上清潔護(hù)膚市場(chǎng)top品牌囊括了包括基礎(chǔ)洗護(hù)膚、面膜以及防曬在內(nèi)的各色品牌；其中，誕生于線上的膜法世家、御泥坊，以及年轉(zhuǎn)型再出發(fā)的一葉子緊隨歐萊雅分居2-4名，表現(xiàn)惹眼。

爆品帶動(dòng)潔面品牌銷(xiāo)售額成倍增長(zhǎng)

年q3，潔面市場(chǎng)top10上榜品牌均在情理之中；妮維雅(男士)、高夫印證了男性專用潔面產(chǎn)品的抬頭之勢(shì)。

花印、悅詩(shī)風(fēng)吟的同比暴漲則表明了爆品的力量：受到年新上產(chǎn)品熱銷(xiāo)的影響，對(duì)應(yīng)品牌整體銷(xiāo)售額得到大幅提升。

韓系面膜呼聲高，大贏家卻是淘品牌

年q3，線上面膜市場(chǎng)top品牌前三中，兩個(gè)均為誕生于線上的品牌，由于銷(xiāo)售良好，淘品牌早已開(kāi)始走入線下，并收獲了一定的市場(chǎng)。

此外，韓系面膜麗得姿、美迪惠爾不負(fù)眾多呼聲上榜前美即也只能尾隨其后；值得關(guān)注的是來(lái)自百雀羚的小雀幸，由于找到了與新消費(fèi)者正確的溝通方式，百雀羚這一面膜產(chǎn)品定位精準(zhǔn)，在今年取得了銷(xiāo)售的暴漲。

氣墊成bb市場(chǎng)主流，護(hù)膚品牌入坑分羹

在線上bb霜市場(chǎng)，氣墊bb已經(jīng)逐步開(kāi)始?jí)褐仆磕ㄊ絙b霜，成為消費(fèi)者的主流選擇；隨之而來(lái)的是氣墊bb品牌的銷(xiāo)售上漲：諸如蘭芝、赫拉等都有膾炙人口的熱賣(mài)氣墊單品。

在這一領(lǐng)域，本土品牌的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注，特別是水密碼這樣原本專注護(hù)膚領(lǐng)域的品牌也開(kāi)始進(jìn)入彩妝領(lǐng)域，并能在短期內(nèi)取得一定的成績(jī)，展現(xiàn)了品牌力對(duì)新品塑造起到的關(guān)鍵作用。

國(guó)際日化集團(tuán)壟斷線上洗發(fā)產(chǎn)品

對(duì)比一年前，護(hù)發(fā)產(chǎn)品的份額雖然相對(duì)下降，但其絕對(duì)值卻增長(zhǎng)了107%，與此同時(shí)洗發(fā)銷(xiāo)售額卻同比下降超50%，在整個(gè)洗護(hù)市場(chǎng)當(dāng)中，護(hù)發(fā)市場(chǎng)的前景值得期待。具體到洗發(fā)熱賣(mài)品牌，基于諸如寶潔、漢高等國(guó)際日化巨頭長(zhǎng)年的耕耘，市場(chǎng)已為其下眾多品牌所占據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)暫無(wú)看點(diǎn)。

愛(ài)自己，要多“滋養(yǎng)”身體

當(dāng)前線上熱銷(xiāo)的沐浴品牌基本集中于基礎(chǔ)日化品牌，其中男性專用產(chǎn)品有抬頭之勢(shì)。

消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品功效的訴求主要集中在滋養(yǎng)方面，此外，消費(fèi)者“洗白白”的欲望大于“洗潤(rùn)潤(rùn)”，美白份額因此超過(guò)補(bǔ)水保濕；其他功效雖占比有限但鮮有微乎其微的情況，表明沐浴市場(chǎng)的功效細(xì)分已經(jīng)成為消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。

養(yǎng)護(hù)身體，不懼貴一些

盡管不同于對(duì)面部的養(yǎng)護(hù)，甚至比不上對(duì)頭發(fā)的關(guān)心，消費(fèi)者對(duì)保養(yǎng)身體肌膚的重視與日俱增，因此身體乳從來(lái)不缺銷(xiāo)路，銷(xiāo)售額同比去年同期上漲近300%。

不僅如此，沐浴露也包含在消費(fèi)者的海淘清單中，熱門(mén)海淘產(chǎn)品甚至包括諸如海藍(lán)之謎等奢侈品牌；消費(fèi)者對(duì)自己身體的愛(ài)惜已不能用金錢(qián)衡量，這背后是巨大的有待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。

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