設(shè)計(jì)篇

中國特色

本土設(shè)計(jì)成主流

“中國本土設(shè)計(jì)”不等于傳統(tǒng)或復(fù)古，而是立足于當(dāng)代中國的特殊語境，以中國面貌加入國際設(shè)計(jì)話語場，促進(jìn)中國文化在西方的傳播。所以本土設(shè)計(jì)不是停留在“中國元素”這層表面的形態(tài)上，而是深入到中國人的思維方式中，建立在民族集體心理之上。今天設(shè)計(jì)界的設(shè)計(jì)作品，模仿、借鑒的成分已越來越少，建立在中國文化的基礎(chǔ)上，適應(yīng)中國人的生活方式，并且體現(xiàn)時(shí)代性，象征著文化傳承與創(chuàng)造的中國本土設(shè)計(jì)更自信，本土化設(shè)計(jì)成為當(dāng)前的主流。

近年來，受日本、韓國、歐美化妝品對(duì)中國化妝品市場沖擊的影響，許多國貨化妝品紛紛“改頭換面”，以符合中國現(xiàn)代年輕人的審美與需求，而這其中，令消費(fèi)者印象最為深刻的當(dāng)屬“百雀羚”。

“百雀羚”從對(duì)維持了80多年的logo進(jìn)行現(xiàn)代化設(shè)計(jì)入手，將原先的隸書“百雀羚”字樣改進(jìn)，使其更具設(shè)計(jì)感，色彩則沿襲了之前的藍(lán)白色，并將品牌英文“pehchaplin”與綠葉相結(jié)合，象征著綠色、草本、安全的品牌理念，也寓意品牌的生命不息，充滿生機(jī)和希望，完美演繹“中國傳奇，東方之美”。這種繼承和發(fā)展式的本土設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者自然而然地就聯(lián)想起“百雀羚”的老印象，又能夠與現(xiàn)代消費(fèi)者審美、市場環(huán)境、社會(huì)壞境的變化相接軌。此外，“百雀羚”還對(duì)傳統(tǒng)的藍(lán)黃鐵盒包裝進(jìn)行改良，通過對(duì)包裝材質(zhì)、容器造型、裝潢設(shè)計(jì)的改良，貼合年輕一代越發(fā)時(shí)尚的消費(fèi)需求，引發(fā)了個(gè)人護(hù)理品行業(yè)包裝設(shè)計(jì)的新潮流。

另外除了找設(shè)計(jì)師定制設(shè)計(jì)以外，現(xiàn)在還有很多人進(jìn)行在線定制設(shè)計(jì)，只需要利用現(xiàn)成的模版進(jìn)行修改，即使零設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的人都能夠使用，從而達(dá)到更高效的設(shè)計(jì)需求。可以去網(wǎng)的在線標(biāo)簽定制設(shè)計(jì)工具參考一下。

產(chǎn)品理解更深刻

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的提升以及品牌商對(duì)產(chǎn)品定位的不斷精確，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的細(xì)分種類越來越多，不論是針對(duì)不同受眾的兒童護(hù)理專用、男士專用產(chǎn)品，還是針對(duì)不同時(shí)間使用的日霜、晚霜等，一系列的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，隨之也產(chǎn)生了一系列風(fēng)格各異的標(biāo)簽設(shè)計(jì)。

越精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，對(duì)設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品理解力要求也就越高，以屈臣氏男士清透炭爽沐浴露的標(biāo)簽設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)師巧妙地利用了富有立體觸感的材質(zhì)，將材料肌理與印刷工藝完美結(jié)合，炭黑色的主色調(diào)突出了產(chǎn)品清透炭爽的特點(diǎn)，簡潔硬朗的整體設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代男士審美需求，精美討巧的設(shè)計(jì)得到了眾多業(yè)內(nèi)專家的肯定。

工藝篇

優(yōu)化增值

數(shù)字印刷露頭角

數(shù)字印刷在德魯巴上大放異彩，而在標(biāo)簽領(lǐng)域中，數(shù)字印刷也是持續(xù)升溫，越來越多的不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)開始采用傳統(tǒng)+數(shù)字的混合印刷方式。與此同時(shí)，隨著二維碼在生活中的滲透及其防偽溯源等功能的不斷拓展與應(yīng)用，帶來一股標(biāo)簽賦碼潮流，這也給數(shù)字印刷帶來了無限的發(fā)展前景。

前些年，已有不少不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)引進(jìn)了數(shù)字印刷機(jī)，但絕大多數(shù)不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)只是用于打樣，或作為傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充，僅印刷標(biāo)簽上的可變信息。隨著數(shù)字印刷在速度、幅面、色域、承印材料上的不斷完善，已經(jīng)有部分不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)完全采用數(shù)字印刷的方式印制食品、飲料、日化等產(chǎn)品標(biāo)簽，尤其是促銷類標(biāo)簽。

對(duì)于不懂得這么復(fù)雜的印刷工藝的普通人來說，你可以完全將你的設(shè)計(jì)交給網(wǎng)，進(jìn)行一站式的不干膠標(biāo)簽印刷生產(chǎn)。

印后提升附加值

不同的個(gè)人護(hù)理品，價(jià)格有著天壤之別，除了與產(chǎn)品品質(zhì)、品牌效應(yīng)有關(guān)外，還與產(chǎn)品的包裝策略有關(guān)，標(biāo)簽對(duì)于產(chǎn)品的附加值有著重要影響。

目前應(yīng)用于個(gè)人護(hù)理品標(biāo)簽上的印后工藝主要有：亮光工藝、亞光工藝、逆向上光、局部上光、熱燙、冷燙、全息轉(zhuǎn)移、貓眼技術(shù)等等。通過在鍍鋁材料上定位模壓貓眼，不僅實(shí)現(xiàn)了3d的視覺效果，還提高了防偽等級(jí)。逆向上光與不同的光油組合，特別是在金銀色塊上，能產(chǎn)生砂金、砂銀的效果，用手觸摸時(shí)還能感受到磨砂效果。

多樣化形態(tài)樹形象

為了體現(xiàn)多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，個(gè)人護(hù)理品標(biāo)簽的類型和材質(zhì)也呈現(xiàn)出越來越豐富的態(tài)勢，不僅不干膠標(biāo)簽、收縮套標(biāo)、模內(nèi)標(biāo)簽等各展崢嶸，絢麗的金屬材質(zhì)、無標(biāo)簽感的透明材質(zhì)等也各領(lǐng)風(fēng)騷，而多層標(biāo)簽、雙面標(biāo)簽、3d光柵標(biāo)簽等也越來越多地應(yīng)用于個(gè)人護(hù)理品。

最新的大寶sod蜜，就采用多層標(biāo)簽的包裝方案取代了之前的單層標(biāo)簽與包裝盒組合的包裝方案，不僅省卻了包裝盒，還展現(xiàn)了新的品牌形象。

終端篇

用戶至上

產(chǎn)品體驗(yàn)再升級(jí)

這是一個(gè)體驗(yàn)為王的時(shí)代，消費(fèi)者的話語權(quán)越來越強(qiáng)。如果產(chǎn)品做得好，不久就會(huì)口口相傳；反之，如果不好，很快就會(huì)罵聲一片。借助互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)消費(fèi)者都能發(fā)聲，即使很弱小，也總能被別人聽到。因而，用戶體驗(yàn)是否愉快，將直接影響產(chǎn)品的口碑，影響品牌的形象。

早在年3月，資生堂就將ar增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于時(shí)尚領(lǐng)域，發(fā)布了miraimirror,該技術(shù)可以識(shí)別移動(dòng)人臉并且可以直接逼真地呈現(xiàn)出化妝后的效果。而在標(biāo)簽上，如何提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，品牌商們也絞盡腦汁。

功能性促銷售

豐富標(biāo)簽功能也是品牌商的發(fā)力點(diǎn)。

如所示的這款“凡士林皮膚測試卡”，就可以用于檢測產(chǎn)品的使用效果。在使用凡士林護(hù)膚品前，消費(fèi)者可揭下左側(cè)的標(biāo)簽檢測皮膚上皮屑的數(shù)量；使用產(chǎn)品后，揭下右側(cè)的標(biāo)簽再次檢測，對(duì)比前后2次標(biāo)簽所粘下的皮屑多少，即可直觀地看出產(chǎn)品的使用效果。

其它相關(guān)介紹

印刷企業(yè)從沒有像今天這樣面臨著眾多的機(jī)遇與巨大的挑戰(zhàn)，印刷企業(yè)如果不對(duì)增值服務(wù)進(jìn)行投資，就很有可能會(huì)失去自己的市場份額。那些成功的印刷企業(yè)并不是靠銷售印刷品來取得業(yè)務(wù)增長的，而是把印刷作為一個(gè)引子，吸引客戶把錢花在他們的增值服務(wù)上?？蛻舻氖褂没驇齑姝h(huán)境溫濕度過高，也會(huì)造成使用了玻璃化溫度較低的原輔材料印制的護(hù)膚品不干膠標(biāo)簽出現(xiàn)粘連板結(jié)問題，從而造成客戶使用這類標(biāo)簽時(shí)出現(xiàn)不便。

標(biāo)簽：貼紙印刷，